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如何做高贵的陶瓷品牌 从一个广告语谈陶业变革

免费信息发布网   发布时间:2012-04-14   
  最近行业里很多人都在议论一个话题,这个话题原于前些时候“尊?道”的一个招聘广告,主题就是“一起尊道,做最高贵的陶瓷人”,后面还附了一段很有意思的话,引起不小反映。

  “一起尊道,做最高贵的陶瓷人”这句话,让很多人都有感慨。前段时间,我和一个陶瓷媒体朋友聊起中国建陶在国际业界的现状时,他说到:在外国人眼里,压根就瞧不起中国建陶品牌,认为中国人除了靠低廉价格之外,没有其它,中国建陶只会抄袭,没有思想、没有创新。听到这些,我们每个中国人都应该气愤,这是对我们的蔑视和不尊重。但是,气愤之余,我们不得不面对,这些确实是现实存在于中国建陶行业的普遍问题,我们有什么理由被尊重?我们有什么理由高贵?仅凭自己打几个广告说是高端品牌?没有用的。中国建陶人真的要认真思考一下“如何做高贵的陶瓷人,如何做高贵的陶瓷品牌”这个问题。

  中国的建陶行业需要变革,从几个方面去变革,从行业氛围、从行业行为、从行业责任、从行业思维、从行业创造等等。

  现在,行业的这些方面都很糟糕。企业缺乏责任感和向心力,很多从业人员也缺乏责任感和归属感,市场经销网络也随风而走。很多建陶企业的经营者是在飞速发展的掩盖下起来的,用俗话讲就是“自己的钱怎么赚得那么快都不是很明白”。他们只期望于立竿见影的东西,期望于短期或局部效益,换句不好听的话就是:只要现在有钱收,怎么做都行,明天的事情以后再说。至于消费者,给几个漂亮广告,做个漂亮图册给他,再忽悠一把,就OK了,反正他们不懂。于是乎,从业人员也是抱着忽悠的心态来对待自己的职业。建陶行业的人员流动是很大的,半年、一年,过了这个坎的都是元老,特别是中、高层人物。而且常常是一动动一窝,于是经常出现一个老总什么的跳槽了,一帮弟子也就倾巢而去,这班人又用原来在上一个公司的手法和套路来忽悠现在的企业,并美名其曰:用成熟的经验完成现在的发展,让新东家如获至宝,激动不已。这班人开始鼓动原有的经销网络,而经销市场也附庸趋之,换产品、换品牌。长此以往,行业就形成了一个共识和文化――“跟人”。老板要跟人、员工要跟人、经销商要跟人。呜呼,企业的概念何在?品牌的概念何在?这样玩来搞去,大家都去研究如何跟人,如何截取眼前利益,都只将目光停留在两年、一年、甚至半年之内;大家都不去思考行业良性、企业长久、职业良心;大家都不去研究产品如何创新、企业如何进步、行业如何发展。这样的行业氛围、行为,如何能让企业高贵?如何能让品牌高贵?如何能让陶瓷人高贵?

  时代变了,市场也变了,躺着都可以来钱的日子结束了,建陶行业的这些文化和现象也必须变了。中国是建陶生产大国,也是建陶消费大国,但绝对不是建陶强国。如果再不变革,不用说我们原本不强的出口会被淹没,就连我们自己的地盘都有可能被西方蚕食,到时我们的企业就只有出卖劳动力给人加工的份了。

  醒醒吧,从幸福的沉迷中醒过来,去思考多一点,做多一点可以夯实自己和品牌基础、让自己和品牌在这个行业寿命长一点的事情。金字塔塔尖固然是重要,但基础不结实,再漂亮的塔尖都没有用,只要基础做好了,塔尖怎么换都是金字塔。

  很庆幸、也很感谢有这么一个品牌直白、大胆地提出行业改革的信号。更希望看到这个品牌真正的能做到“尊道”,做到“高贵”,达到“改革者”的表现。更希望我们所有陶瓷企业、品牌、从业者一起尊道,共同推动中国建陶行业的良性变革。

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